Estética y Diseño, el arte de Comunicar

Hoy podemos saber que puede pensar una persona de cualquier parte del mundo directamente a través de sus palabras de forma instantánea, lo que permite que la interacción entre polos sea cada vez más exequible y se puedan conocerse otras culturas, formas de pensar, patrones y estilos de vida volviéndose un referente para nosotros, aquellos que debemos estar pensando constantemente en ideas, aquellos que debemos estar atentos a todo lo que sucede a nuestro alrededor, que debemos percibir no solo con la vista si no con todos los sentidos que nos permitan mayor absorción de la información, logrando así una retroalimentación mutua donde el fin principal es constructivo y de progreso y donde este tipo de interacción se vuelve sumamente enriquecedora para ambos polos.

 

Diseño y estética.

 

“Desde hace tiempo se siente la necesidad de desarrollar seriamente la vertiente estética de la teoría del diseño; más ahora que en Europa diversas leyes la consideran como algo objetivo y las políticas públicas toman al diseño como una herramienta estratégica, dado que el aspecto estético incrementa el valor de los productos”

Ana Calvera.

 

 

 

La estética no es un aspecto definitivo del diseño pero si indispensable,  la calidad estética se valora comúnmente según sea más o menos bonito el objeto o pieza puntual, pero la belleza esta en los ojos de quien ve las cosas, eso quiere decir que como tal la estética es un poco susceptible de varias percepciones y nunca tendrá un patrón, ya que claramente es altamente subjetiva, determinada por el individuo, en si la estética se valora verdaderamente desde la calidad del mensaje q se transmite y al público que va dirigido. Pensando en diseñarlo en todo momento con una coherencia, una coherencia estética, entre el producto promocionado y el diseño que se realiza para la promoción, con una finalidad, teniendo como base una tendencia actual.

Cuando un producto es lanzado al mercado cada detalle es indispensable para el lanzamiento y posicionamiento del mismo, en este orden de ideas es importante la parte estética mirándolo como un enfoque que determina una reacción en el público objetivo, es decisivo en el proceso la buena efectividad del contenido del mensaje  para reforzar la aplicación del mismo. Hay que tener presente que lo estético no se rige solo por el físico o la imagen de un producto, toda esa carga emocional interna de una marca, el mensaje implícito y explicito serán siempre un buen lugar para camuflar  un toque de estética, relacionado siempre con los valores y filosofía de la marca, lo que se traduce en un producto cargado de valor y un diseño estético personalizado con estilo propio, para un público especifico.

“Sea por motivos estéticos, o por motivos de diseño simplemente, lo cierto es que desde la estética, entendida como reflexión sobre la naturaleza de lo bello y sus manifestaciones, son pocos los recursos que llegan para comprender en qué sentido se debe abordar y comprender la innovación estética en los objetos de uso y en la cultura visual dominante, en ese mundo prosaico de cada día”

Ana Calvera.

Por otro lado la realidad de la estética tal vez es un poco superficial, pocas personas conocen el verdadero significado y fin del esteticismo, cuando un diseño cumple todos estos objetivos y ha logrado un gran impacto es perfectamente posible que perdure en el tiempo, y que sea conservado siguiendo su mensaje, y aunque esto no haya sido previsto por el diseñador se convierta en una obra de arte pasando de mano en mano y exponiéndose.

 ¿tal vez el desconocimiento de la estética en la población de Medellín sea un factor para que una obra o una pieza publicitaria no comuniquen bien el mensaje?, no lo sé, aunque el diseño se centre en generar una estética personalizada , con estilo propio y enfocado a un público con un fin específico, pues ¿si  las personas no saben del tema tal vez ese esfuerzo se pierde?, tampoco sé lo que si se o creo saber es que la estética es tan sublime que es posible que pocos logren conocer o llegar a la verdadera cúspide de su placer y su carga simbólica donde la calidad de un diseño puede valorarse desde el placer visual, es importante resaltar que en Medellín la cultura del arte y diseño con el tiempo han ido expandiéndose pero desde mi percepción, falta mucho para que los medellinenses apreciemos el verdadero sentido del arte o del diseño, tan solo con olerlo.

Marcando Patrones en el Discurso Publicitario

Estereotipos más comunes de la publicidad

1.    Reducción de la mujer únicamente a la función reproductiva

2.    Atribución exclusivo del cuidado de la familia y construcción del hogar

3.    Mujeres como objeto sexual

4.    Propiedad del hombre

La publicidad al ser tan discriminatoria y al tener el cuerpo de la mujer como objeto meramente sexual, hace que las poblaciones de menos edad se quieran sentir identificadas y caer en enfermedades altamente peligrosas, partiendo desde la Barbie que sigue imponiendo un prototipo marcado de belleza. No se necesita ser un experto para notar que más fácil con el transcurrir de los años han variado más los cortes de las prendas o los mismos empaques de los productos que los prototipos de belleza, pero se supone que actualmente las personas tienen más acceso al conocimiento y que podrían ser más inmunes a este tipo de publicidad, pero irónicamente entre más tiempo pasa, la belleza más se vuelve un ideal. Donde se ha ido generando una epidemia del “culto al cuerpo”, epidemia que se va extendiendo hasta parece una religión donde la cantidad de personas que se unen se va incrementando peligrosamente, y es que es acaso una ¿obsesión? Y si lo fuera ¿de dónde surge esa plaga en búsqueda de la perfección?

Y para dar respuesta a lo anterior podemos percibir claramente  que es una meta impuesta generalmente por medios de comunicación, esos que manipulan a como dé lugar cualquier tipo de imágen o información, convenientemente claro está, medios en búsqueda constante de generar prototipos, esos que parecen ser los únicos válidos para esta sociedad consumista, esos que parecen ser los únicos con los que se puede ser feliz, pero como más interpretar la publicidad en el transcurrir de los años, si infinidad de marcas se encargan de bombardearnos con información, belleza, perfección y sexualidad esa que parece ser cierta, pero que esta maquillada como las modelos. Que complicado es mirar la belleza o la perfección como una pesadilla la cual todos quieren tener en las noches, donde el acoso por la estética, la publicidad, la mentira son tan solo algunos protagonistas de la misma, donde pensamientos vagos siguen en la búsqueda del cuerpo perfecto.

"el lenguaje corporal es señal de distinción social, ocupando una posición fundamental en su argumentación y construcción teórica, que coloca al consumo de alimento, cultural y a la forma de presentación (incluyendo el consumo del vestuario, artículos de belleza, higiene y de cuidados y manipulación del cuerpo en general) como las tres más importantes maneras de distinguir-se, pues son reveladoras de las estructuras más profundas determinadas y determinantes del hábitus".

Es claro que de los medios la presión que se genera es mucha, incluso para algunos casos exagerada, pero en sí viene ligada con el tiempo a la relación entre mujer y hombre, esa donde el hombre siempre ha buscado sobresalir, por ende la mujer ha estado en la búsqueda constante de reencontrarse para  gustarle a los ellos, para volverse un objeto sexual, un objeto que produzca deseo, en ese orden de ideas se puede concluir a la mujer como consumo meramente cultural, donde el culto al cuerpo se vuelve más importante que los problemas sociales, donde lo meramente personal es lo único importante, entonces es ahí donde en consecuencia el cuerpo se convierte en campo de lucha, donde lo privado importa más que lo social, donde todo ideal de mujer se busca desde el aspecto físico.

Entonces si el origen de los prototipos surge de los medios de comunicación en general, es porque son contratados directamente por las marcas de cualquier tipo o de cualquier clase pero que constantemente están promoviendo estos prototipos e ideales, sería casi un reto poderlas segmentar, incluso pensarlas, o mencionarlas, porque en sí toda marca vende un producto por medio de un modelo a fin con el mismo y con la marca.  La explotación del cuerpo femenino esta más presenta en la publicidad de bebidas alcohólicas, en las campañas tabacaleras y en las de desodorante, además en las de ropa con sus poses sensuales y los gestos utilizados en la industria del maquillaje, utilizando el éxito sexual para atraer al consumidor, parecen no tener creativos que vendan una imagen diferente que se salga de lo común, o que llegue mejor a lo común, donde no se estigmatice ni se imponga nada,  donde ese cuerpo perfecto sea natural, sea real, sea el que tiene una persona como usted o como yo, es que parece que el consumismo, el materialismo, la sensualidad y la vanidad tan solo son las únicas bases que una marca puede brindar, entonces cuando la marca comienza a generar lazos con los diferentes públicos los más afectados son los más pequeños que en consecuencia se fidelizan desde un ideal, mas no desde una personalidad marca establecida en valores, que de alguna manera contribuya un poco con la juventud, entonces es ahí donde ellos se comienzan adaptarse a prototipos, desde información intencional con implícitos, esos que corren directamente por sus ojos hasta llegar al subconsciente.

En conclusión reitero que para la publicidad pareciera imposible no mostrar imágenes de belleza y seguir imponiendo prototipos con el transcurrir de los años pareciera la única opción.

De qué manera se usan los cuerpos en la publicidad

“El fin de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatario hacia el anuncio, captar su interés por un objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado”

En la actualidad, el escenario público es cada vez más un escenario publicitario. La publicidad está ahí, a nuestro lado, a todas horas, en la pantalla del televisor, en los muros de las calles, en las páginas de los periódicos, en las vallas publicitarias, etc. Está allí donde estemos y con sus formas atrevidas y sus mensajes insinuantes nos observa, nos habla e intenta seducirnos. Atrapa nuestra mirada y estimula el deseo. La publicidad utiliza un discurso más moderno ligado a lo seductor y espectacular, donde todo es ajeno al conflicto, a la injusticia dolor o muerte, la publicidad es una experta varita mágica que juega a aparecer utopías como las del placer, el poder y la eterna juventud, todo con la intención de dar la ilusión de felicidad y ocultar el verdadero mensaje ese de la insatisfacción, es aquí cuando doy toda razón posible a  Fréderic Beigbeder que afirma: “En mi profesión nadie desea vuestra felicidad porque la gente feliz no consume” y es ese el motor de toda publicidad, esa que busca vender prototipos a como dé lugar, para lograr el consumo absoluto de la población, desde los ideales, esos que la publicidad manipula a la perfección. Pero en este punto es importante mencionar como la publicidad logra idealizar o plantear un canon de belleza logrando establecerse y durar vigente años, de hecho en el transcurso del tiempo el prototipo de mujer es poco lo que ha cambiado, más bien se transforma según las tendencias, antes se mostraba una mujer igual delgada, de curvas marcadas, ahora se muestra una mujer tal vez más delgada con curvas más marcada, voluptuosas y con cuerpos más atléticos; en el caso de los hombres tal vez se marquen más los cambios, ahora se muestra un hombre completamente musculoso, sin vellos sobre ninguna parte de su piel, bronceados y tonificados.

Si bien es cierto que la belleza física está condicionada por el criterio de cada quien, también ha sido determinada por el tiempo y el espacio, donde se han impuesto infinidad de prototipos de belleza que reflejan culturas, y una sociedad cada vez más materialista, donde lo importante es rellenar personas de información, personas que están a la esperar de la misma, personas que se acostumbran a vivir o a estar bombardeados de anuncios que plantean y ofrecen infinidad de soluciones para llegar a la meta, a la meta que la sociedad impone, ¿pero qué sociedad? acaso son los medios de comunicación, o es tan solo una sociedad consumista, donde a cabalidad solo debe venderse producciones enteras, donde verse bello y delgado es la única salida para ser exitoso e incluso feliz, ya que implícitamente infinidad de anuncios nos muestras figuras perfectas, en lugares perfectos con sonrisas perfectas. Y es que hay que tener claro que la publicidad en la actualidad no es más que  un conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo.

Desde hace unos años la forma de persuadir al receptor se ha modificado, antes hombres y mujeres elegantemente vestidos cumplían con el papel protagonico publicitario, mientras que en la actualidad se exhiben básicamente para todo “cuerpos desnudos”, por eso hay muchas más marcas que recurren a la mujer para hacer más atrayentes los mensajes publicitarios , adentrándose en el terreno del sexismo al introducir a la figura femenina en el mercado como un objeto meramente sexual y erótico para incrementar las ventas.

Ley 34/88 General de la publicidad

Articulo 3 publicidad ilícita

“La que atente contra la dignidad de la persona y derechos reconocidos en la constitución especialmente a los que se refiere a la infancia, juventud y la mujer”

Articulo 5

Establece la “necesidad de fomentar a una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en los medios”

Según lo anteriormente citado la publicidad hoy en día está siendo ilegal pues no hace otra cosa que como decía párrafos anteriores “ESTABLECER PROTOTIPOS” difíciles y peligrosos de seguir. Pareciera que en la publicidad solo se encontraran los cuerpos como estrategia de ventas, esa que quisiera decir “ Sexo como premio por la compra del producto”.

En la publicidad es mucho más común ver que la mujer, es uno de los recursos indispensables para vender. Explotar el cuerpo para transmitir cualquier tipo de mensaje y para generar algún tipo de satisfacción sexual.

Remarketing

DATOS

Beneficios de tener su marca en Redes Sociales