De qué manera se usan los cuerpos en la publicidad

“El fin de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatario hacia el anuncio, captar su interés por un objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado”

En la actualidad, el escenario público es cada vez más un escenario publicitario. La publicidad está ahí, a nuestro lado, a todas horas, en la pantalla del televisor, en los muros de las calles, en las páginas de los periódicos, en las vallas publicitarias, etc. Está allí donde estemos y con sus formas atrevidas y sus mensajes insinuantes nos observa, nos habla e intenta seducirnos. Atrapa nuestra mirada y estimula el deseo. La publicidad utiliza un discurso más moderno ligado a lo seductor y espectacular, donde todo es ajeno al conflicto, a la injusticia dolor o muerte, la publicidad es una experta varita mágica que juega a aparecer utopías como las del placer, el poder y la eterna juventud, todo con la intención de dar la ilusión de felicidad y ocultar el verdadero mensaje ese de la insatisfacción, es aquí cuando doy toda razón posible a  Fréderic Beigbeder que afirma: “En mi profesión nadie desea vuestra felicidad porque la gente feliz no consume” y es ese el motor de toda publicidad, esa que busca vender prototipos a como dé lugar, para lograr el consumo absoluto de la población, desde los ideales, esos que la publicidad manipula a la perfección. Pero en este punto es importante mencionar como la publicidad logra idealizar o plantear un canon de belleza logrando establecerse y durar vigente años, de hecho en el transcurso del tiempo el prototipo de mujer es poco lo que ha cambiado, más bien se transforma según las tendencias, antes se mostraba una mujer igual delgada, de curvas marcadas, ahora se muestra una mujer tal vez más delgada con curvas más marcada, voluptuosas y con cuerpos más atléticos; en el caso de los hombres tal vez se marquen más los cambios, ahora se muestra un hombre completamente musculoso, sin vellos sobre ninguna parte de su piel, bronceados y tonificados.

Si bien es cierto que la belleza física está condicionada por el criterio de cada quien, también ha sido determinada por el tiempo y el espacio, donde se han impuesto infinidad de prototipos de belleza que reflejan culturas, y una sociedad cada vez más materialista, donde lo importante es rellenar personas de información, personas que están a la esperar de la misma, personas que se acostumbran a vivir o a estar bombardeados de anuncios que plantean y ofrecen infinidad de soluciones para llegar a la meta, a la meta que la sociedad impone, ¿pero qué sociedad? acaso son los medios de comunicación, o es tan solo una sociedad consumista, donde a cabalidad solo debe venderse producciones enteras, donde verse bello y delgado es la única salida para ser exitoso e incluso feliz, ya que implícitamente infinidad de anuncios nos muestras figuras perfectas, en lugares perfectos con sonrisas perfectas. Y es que hay que tener claro que la publicidad en la actualidad no es más que  un conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo.

Desde hace unos años la forma de persuadir al receptor se ha modificado, antes hombres y mujeres elegantemente vestidos cumplían con el papel protagonico publicitario, mientras que en la actualidad se exhiben básicamente para todo “cuerpos desnudos”, por eso hay muchas más marcas que recurren a la mujer para hacer más atrayentes los mensajes publicitarios , adentrándose en el terreno del sexismo al introducir a la figura femenina en el mercado como un objeto meramente sexual y erótico para incrementar las ventas.

Ley 34/88 General de la publicidad

Articulo 3 publicidad ilícita

“La que atente contra la dignidad de la persona y derechos reconocidos en la constitución especialmente a los que se refiere a la infancia, juventud y la mujer”

Articulo 5

Establece la “necesidad de fomentar a una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en los medios”

Según lo anteriormente citado la publicidad hoy en día está siendo ilegal pues no hace otra cosa que como decía párrafos anteriores “ESTABLECER PROTOTIPOS” difíciles y peligrosos de seguir. Pareciera que en la publicidad solo se encontraran los cuerpos como estrategia de ventas, esa que quisiera decir “ Sexo como premio por la compra del producto”.

En la publicidad es mucho más común ver que la mujer, es uno de los recursos indispensables para vender. Explotar el cuerpo para transmitir cualquier tipo de mensaje y para generar algún tipo de satisfacción sexual.